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                【专访】欢网科技陈∴巍:客厅经济回流,欢网探索IPTV智慧屏未来营销布局

                2021年9月24日,2021 5G全球家庭互联网大会胜利召开,大会的【5G全球家庭互联网大会〖主论坛】上,大会期间,欢网科技运营商事业部业务发展总监陈巍接受了众视Tech的独家专访!

                【专访】欢网科技陈巍∞:客厅经济回流,欢网探索IPTV智慧屏未来营销布局-DVBCN

                2021年9月24日,GFIC2021 5G全球家庭互联网大会在上海圆满落幕,大会围绕5G时代下家庭互联网应用场景落地、构建家庭万物互联等方向,探索未来5G对于家庭的影响ぷ及变化。

                众视Tech“5G全球家庭互联网大会”是5G背景下国内唯一覆盖“内容、平台、网络、终端、服务”专注于5G家庭应用场景的Top盛会。

                在大【会期间,欢网科技运营商事业部业务发展总↑监陈巍接√受了众视Tech的独家专访,基于智慧大屏未来布局以及运营商的真实诉求方面,陈总将他独◤到的见解与我们做了分享。

                【专访】欢网科技陈巍:客厅经济回流,欢网探索IPTV智慧屏未来营销布局-DVBCN

                家庭智能大屏用户规模不断扩▆增

                众视Tech:“近年来欢网科技的业务的发展迅猛,IPTV广■告业务也实现了较大突破,您认为支撑IPTV广告发展的主要因素有哪些呢?”

                陈总表示,主要有以下两点重要因素:

                第一点:近几年,IPTV大屏用户规模持续增〗长,庞大的用户规模,为推动广告业务发展创造了良好的市场环境。

                第二点:欢网一直致力于深耕家庭智慧大屏,也是行业少数既在互□ 联网电视领域,又在IPTV领域中进行大屏营销业务发展的一家公司,而在互联网大屏业务累△积下来的营销运营经验也将全面赋能IPTV营销业务。基于行业各方共同努力,以及欢网在这两个领域不断探索,欢网IPTV广告业务◎发展有了很好的基础。

                运营商在IPTV广告业务的探索和部署

                众视Tech:“IPTV广告市场呈现出哪些新的发展趋势?有哪些典型的案例可以跟我们分享一下吗?”

                陈巍:”目前,IPTV市场的¤用户规模增长速度已放缓。原有的增值业务运营、影视增值@类业务运营等呈现出相对平缓递增效应。

                创新业务方面,全国各地的新媒体∞及运营商都在考虑如何利用智能大屏去服务好々用户,以及满足本地中小企业的相关需求。而随着市场用户规模持续攀升,各省IPTV参与方、牌照方、运营商也积极布局大屏广告营销。

                广告方面,近几年,运营商也在█做IPTV广告♀业务探索,在IPTV广告智能营销平台建设方面,像南方新媒体、江苏有线等都开始了相关项目建设,针对广告运营也做出了相关部署。

                本地化业≡务方面,如天津新媒体,上海百视通、以及四川电信、四川广←电等也已经就如何服务好本地的中小企业、如何服务好数字乡村等领域的发展,进行有益的尝试。“

                技术、运营、营销全面升级 推动IPTV广告行业良性发展

                众视Tech:“欢网科技IPTV营销№业务发展有哪些独特优势?”

                陈巍:”欢网在互联网电视的智能营销领域时间比较久,从底层平台支撑、广告运营到广告主开↓拓方面,欢网已有近六七年的实战经验,在运营终端的占有率上,也占到了相对较大的份额。

                欢网近年采用“前后端协同”的方式,“前端”欢网通过全国的营销♂中心与1000+品牌主深度对接,进行相关商务开拓,“后端”以60多人的研发团队为支撑,随时根据广告★主的投放诉求完善平台能力来解决相关投放问题,进一步满足广告主投放需求。所以,在智能大屏营销平台能力建设方面,欢网一直处在行业前列。

                在IPTV市场中,欢网凭借多年来大屏智能营销业务所积累〓的运营、市场开拓和技术方面的经验,来高效赋能IPTV市场的业务开拓。但IPTV和互联网电视市场是有区别的≡,IPTV智能营销技术体系既要符合大屏智能营销需求,还要根据国家政策、运营商」安全播控、第三方监测、以及IPTV的媒体属性▲、本地化中小企业网格化投放等要求,做符合区域业务发展特点的定制化升级改造。

                欢网在智能营销领域接入并运营的终端数逐年●增多,目前已经超过1亿,同时IPTV营销业务也在进行全国性拓展,经过欢网与广告主不断的宣传和沟通,很多大品牌广告主开始认知并注意到IPTV广告投放这块市场。后期,欢网还〒需要更加努力,去解决IPTV市场中面临的相关投放短板问题,而这些问题也需要行业各方共同努力来得到更好的完善,以此推ξ 动行业迎来更好的发展”。

                智慧大屏广告主处于回流的状态

                众视Tech:“就互联网广告流量终端转移的趋势,未来欢网科技广告业务在运营商市场中,是如何布局♀的?”

                陈巍表示:欢网一直致力于智慧大屏营销,从技术平台◆、运营体系到营销体系建设都沉淀了丰富的经验。

                电视大屏作为主流媒体平台,一直以来都是广告主广告投放↘的重要的媒介渠道。当前移动互联网流量趋于平缓状态但价格却不断走高,反而家庭智能大》屏所能覆盖的家庭场景和覆盖用户数量等都有了快速的提升,加上大屏高Ψ 可见度、高公信力、强互动等特性,欢网的智能营销及流量业务※近年一直保持着较快速的增长。不难发现,智慧大▃屏市场的广告主处于回流的状态。

                在媒体环境快速变换的环境下,如果多方能够达成更多的共识,是可以加速品牌主的回流的,这也╱是欢网还需要再继续努力的地方。

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